مقدمه: این مقاله به شما را با تاریخچه، تعریف، اثرات، تکنیک، مدلها، روشها و انواع تبلیغات و آگهی اینترنتی و همچنین مسائل بسیار مفید دیگر آشنا می کند. تلاش ما در این مقاله کمک به رشد و پیشرفت شغلی شما بر اساس علم روز دنیاست. همچنین همواره در تلاشیم تا فکر، ایده و طرحهای نو و خلاقانه به شما کاربر و مخاطب ارجمند ارائه دهیم. امید است با بهرمندی شما از این مطالب در حوزه تبلیغات و آگهی اینترنتی، بیش از پیش موفق باشید. چرا که موفقیت رایگانا، انعکاس موفقیت شماست.نیم نگاهی به تاریخچه پیدایش تبلیغات اینترنتینخستین بار تبلیغات اینترنتی بصورت بنر در تاریخ ۲۷ اکتبر، به سال ۱۹۹۴ میلادی در سایت هات وایر به نمایش درآمد. آنگاه که آنها متوجه شدند برای تبلیغ فضای کمی باید داشت، بنر های تبلیغاتی خلق شدند. آن زمان فقط ۱۴ طراح تبلیغاتی با مبلغ سی هزار دلار برای مدت ۱۲ هفت تبلیغات خود را به نمایش درآوردند. سال ۱۹۹۵ میلادی وب رسانای عمومی شناخته شده و شرکت سان میکرو سیستم زبان جاوا را به عموم عرضه داشت. سال ۱۹۹۶ میلادی الدز موبیل نخستین اتاق گفتگوی تجاری را فعال کرد.تعریف تبلیغات در اینترنت و تأثیرات چشمگیر آگهیتعریف تبلیغات اینترنتی: به اجمال می توان گفت که تبلیغات در اینترنت همچون درج و ثبت آگهی و نیازمندی ها در بستر مجازی بی حد و مرز اینترنت یک وسیله و کانال ارتباطی خوب برای ارسال تبلیغات در محیط وب می باشد. گائو و دیگر افراد تبلیغات اینترنتی را نمایش دادن نام وعلامت تجاری، تصاویر و شعار تبلیغاتی در سایت های پربیننده اینترنت همانند سایت های درج آگهی به صورتی که به اهداف تبلیغاتی کمک کند تعریف کرده است.در کتابها، مقالات و سایتهای مختلف تعریفهای زیادی از تبلیغات آمده است. مثلاً این تعریف که تبلیغات روش و فرآیندی است جهت به نمایش گذاشتن اطلاعاتی مناسب همچون آگهی در خصوص خدمات و کالاها به مشتریان بوده تا آنها را ترغیب و متقاعد کند که مصرفکننده و خریدار این خدمات و کالاهاباشند؛ و یا تبلیغات را، ارائه اطلاعات بصورت آگهی و غیر شخصی که عموماً برای آن پول می دهند و با هدف ترغیب خرید خدمات، کالا، ایده از سوی افراد مشخص همچون سایت های ثبت آگهی بصورت رایگان و ویژه صورت می گیرد تعریف می کنند.همانگونه طور که بیان گردید، تبلیغات همچون آگهی بوسیله رسانههای گوناگون مانند روزنام، مجله، رادیو، تلویزیون و غیره انجام مگیرد و حال که رسان ای نوین به نام اینترنت پا به عرصه رسان های تبلیغاتی گذاشته است توانسته نسبت به تبلیغ در سایر رسانههای سنتی با سرعت زیادی از آنان پیشی بگیرد. با گذشت ۳۸ سال از تولد رادیو و 50 میلیون تعداد استفاد کننده و حلول تلویزیون با ۱۳ سال سابقه پیدایش و اما تنها طی گذشت ۴ سال اینترنت توانسته به حد نصاب قابل توجهی دست پیدا کند.تبلیغات اینترنتی در دنیا چگونه است؟تبلیغات اینترنتی از زمانی که در سال ۱۹۹۴ میلادی متولد شد تا سال ۲۰۰۷ میلادی شاهد رشد فراوانی بوده، به نحوی که حجم درآمد از تبلیغات اینترنتی از ۲۶۷ میلیون دلار (سال ۱۹۹۶ میلادی) به ۱۳۰۸۷ میلیون دلار (سال ۲۰۰۷ میلادی) رسیده، ولی فقط بین سال های ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۲ میلادی این صنعت شاهد رشد منفی بود که روند رشد آن در سال ۲۰۰۳ میلادی تغییر جهت داده و دوباره رشدی مثبت را آغاز نموده است.مدل های تبلیغات اینترنتیتبلیغات اینترنتی مدل های مختلف و متنوعی را دارا می باشد که در ذیل بصورت اجمالی بدان می پردازیم.مدل کسب وکار (Business model)کسب و کار به ایده تجاری و برنامه ای استراتژیک برای به دست آوردن پول برای کسب و کار نیازمند است. تبلیغات اینترنتی و درج آگهی مؤثر باید دارای مدل کسب و کار مناسب و خوبی بوده تا موجب موفقیت آن کسب و کار گردد. به عنوان مثال می توان به مدل های کسب و کار تبلیغات اینترنتی ذیل اشاره نمود:کسب و کار بر اساس ایجاد محتوای مناسبناشران اینترنتی در این مدل باید با ارائه محتوای با ارزش و مهم برای مخاطبین شان، ترافیک سایت شان را بالا ببرند. اصلی ترین تلاش مدیران وبسایت ه همچون سایت های درج آگهی در این مدل فراهم آوردن مطالب به روز و جالب جهت بالا بردن ترافیک سایتشان است.مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتیناشران اینترنتی در این روش خدمات متنوعی را جهت مخاطبین فراهم میکنند که از آن جمله می توان ایجاد استفاده از پست الکترونیک (ایمیل)، اتاق چت و گفتگو، درج و ثبت آگهی و نیازمندی ها، و یا پیام رسانها اشاره نمود. میزان موفقیت سایتها در این روش به کیفیت خدمات آنان بستگی خواهد داشت چرا که تعداد نفرات استفاده کننده از این خدمات با میزان کسب درآمد تبلیغاتی آن سایتها رابطه ای مستقیم خواهد داشت. به عنوان مثال می توان به سایت های معروفی همچون AO اشاره کرد.مدل مبتنی بر خدمات تبلیغات اینترنتیدر این گروه به کسانی که می خواهند در اینترنت تبلیغ کنند خدمات ارائه می شود. از جمله این خدمات می توان به درج آکهی و نیازمندی های رایگان، طراحی تبلیغ و همچنین یافتن سایت و مکانی مناسب برای نمایش تبلیغات اشاره نمود. بسیاری از این سایتها حتی دارای پنل کاربری، خدمات رهگیری تبلیغات اینترنتی و ثبت آگهی و همچنین مربوط به بازخورد آن تبلیغات و یا آگهی را نیز انجام داده که از جمله متوان به سایت های مختلف ثبت و درج آگهی اشاره نمود.مدل مبتنی بر ایجاد قابلیت سرچ و جستجوی سایت های گوناگونسایت هایی که با مدل قابلیت سرچ و جستجو در میان دیگر سایتها که طبقهبندی آنان براساس محتوا و خدماتی همچون ثبت آگهی است میتواند به افرادی که در جستجوی یافتن موضوع یا مطلب خاص و نیازمندی های خود هستند کمک شایانی نماید. که این امر موجب بالا بردن بازدید کنندگان و درآمد زایی این سایتها می شود که باز هم تعداد نفرات استفاده کننده از این سایتها ارتباط مستقیمی با میزان کسب درآمد تبلیغاتی آنان دارد. از جمله این سایت های معروف متوان ب گوگل و یاهو اشاره کرد.مدل مبتنی بر فضاها و شبکه های تبلیغاتیسایتهایی در این گروه فضایی را برای ناشران و آگهی دهنده گان اینترنتی به نمایش خرید تبلیغ دهندگان قرار داده که بعد از خرید یا اجاره آن فضاها از سوی تبلیغ دهنده گان، درصد و وجهی راه به عنوان ح العمل دریافت مکنند.شکلها و روش های مختلف تبلیغات اینترنتی (فناوری در امر تبلیغات)شکلها و روشهای گوناگون تبلیغاتی برای نشان دادن آگهی تبلیدهندگان در اینترنت وجود دارد. به عنوان مثال به انواع بنرها، نامههای تبلیغاتی و تجاری، ثبت آگهی رایگان و یا ویژه اشاره کرد. که با وجود حجم و اندازه کrlm;، روشی کارآمد برای رسیدن به اهداف چند منظوره است، چرا که:* بنرها بخشی از آگهی های تبلیغاتیسایتها و شرکتها می باشند.* بنرها، وسیله ای برای بالا بردن میانگین بازدید ها و کلیکها می باشند که ب بکار بردن جزئیات کمی مشتری را به بازدید و کلیک ترغیب می نماید که در صورت استفاده از برنامه و روشهای بازاریابی بصورت زنجیره ای و متداوم، این روش را شاه کلیدی برای دنبال کردن آگهی و تبلیغات حرفه شما می نماید.* این روش در تبلیغات نام و نشان (لوگو)، خدمات و تولید شرکت و کمپانی ها را به شکلهای مختلف و متنوع در معرض دید مخاطب قرار می دهد.تبلیغات بنری و انواع آ (Banner Advertising)پر استفادهترین نوع تبلیغات اینترنتی، بنرها هستند. استفاده از ابزار و روش جدید، مضاف بر تأثیر فراوان این نوع از تبلیغات، انقلابی در این نوع تبلیغ و عرصه تبلیغات ایجاد نموده است. تبلیغات بنری نقشی بسزا در افزایش قابلیتهای تصویری، نامها و علائم تجاری (لوگو) داراست. بنا به گزارش تبلیغاتی فورستر، در شرایطی یکسان، تبلیغات و آگهی بصورت آنلاین تأثیر فراوانی در مشهورتر شدن نام تجاری سایت و شرکتها داشته و کسانیکه وسایل تبلیغاتی سنتی را برای خدمات و محصولات خود مناسب نم بینند از تبلیغات بنری برای شناساندن و گسترش نام سایت، شرکت و حرفة خود بیشترین سود و بهره را خواهند برد. کلید اوج موفقیت کسانیکه فعالیتشان ارتباطی تنگاتنگ با شبکه و دنیای بی انتهای اینترنت را دارد گنجاندن بنرها در وب سایتهایشان می باشد. به نحوی که با موضوع تبلیغات و آگهی آنها مرتبط است. مشاهده تبلیغات بنری یک سایت، شرکت و حرفه از سوی مشتری چه به صورت کلیکی باشد و یا مدت دار، در معروف شدن نام سایت، شرکت و حرفه شان با هزینای بسیار کم، نقشی باور نکردنی ایفا می کند. بطور کلی بنرها به دو صورت متحرک و ثابت طراحی میشوند. بنرها به سبب هزینه اندک در طراحی و نمایش آن یکی از متداول و بهترین انواع تبلیغات اینترنتی است. و البته در کنار آن درج آگهی بصورت رایگان و یا ویژه ستاره دار برای دیده شدن بیشتر و بهتر نقش بسزایی را ایفا می کند. در ذیل به انواع بنرها اشاره خواهیم کرد.* بنر ثابت: بنر ثابت به بنری می گویند که تبلیغات را به صورت یک تصویر و در اندازه ای ثابت ارائه نماید. از آنجا که بنرها در سایتهای زیادی نمایش داده مشود، دارای بازخورد و رویت بالایی هستند ولی نرخ کلیک در آنها پائین می باشد.* بنر انیمیش دار (بنر پویا و متحرک): این نوع بنر در واقع بنرهای ثابتی هستند که از تکنولوژی انیمیشن در طراحی و ساخت آنها استفاده می شود. این نوع بنر بدلیل برخورداری از انیمیشن و پویا نمایی، نسبت به دیگر بنرهای ثابت داری بازخورد، کلیک و بازخورد بیشتری هستند. بنرهای ثابت و پویا (انیمیش دار) هر دو وسیله ای مناسب برای شناساندن، معرفی و گسترش نام تجاری است.* بنر تعاملی: نوع دیگر از بنر، بنرهای تعاملی می باشند. در این نوع بنر که به تازگی بسیار شهرت یافته، برای کاربران امکان ارتباط دو سویه با تبلیغ کننده برقرار و فراهم می کند. به عنوان مثال گزینه&هایی جهت ورود دیتا و اطلاعات برای کاربر در نظر گرفته شده است و به تناسب دیتا و اطلاعاتی که کاربران وارد کرده است، جوابهایی به آنها می دهد. بنر تعاملی غالباً در خرید و ثبت نا اینترنتی و از این قبیل موارد استفــاده شده که اغــلب بــنرهای تعاملــی با اسـتفاده از Java Applet ,HTML ,Java Script ساخته و استفاده می گردند. امروزه بنرها از اندازه، انواع و روشهای استاندارد و مختلفی برخوردار است.تبلیغات مبتنی بر بازیهای جالب و مهیج (Game)از دیر باز، باری و سرگرمی یکی از روشهای مورد استفاده در تبلیغات بوده که بر این اساس بازیهای اینترنتی فرصتی مناسب برای تبلیغات است. سرویس دهندگان تبلیغات مبتنی بر بازی (Game)، فروشندگان این بازیهای اینترنتی می باشند. این روش از تبلیغ برای کسانیکه در حال بازی اند به 2 روش ارسال میگردد. در روش نخست که بیشتر متداول است عکسهای تبلیغاتی به جای عکسهای بازی اینترنتی قرار میگیرد. نتیجه آنکه کسانیکه در حال بازی ان به صورت غیر مستقیم و مجازی تحت تاثیر تبلیغ مورد نظر قرار خواهند گرفت. در روش دوم کل بازی به قسمتها و لول های مختلفی تقسیم شده و کسانیکه در حال بازی هستند باید قبل از رفتن به لول های بعدی بازی، یک تبلیغ و یا آگهی خاص را مشاهده کنند و یا تعامل هایی را انجام بدهند. در ای شکل و روش، سرویس دهنده گان جوابهای تعاملی بیشتری را دریافت می کنند چرا که کسانیکه در حال بازی هستند، تمایل به ادامه بازیشان خواهند داشت. و از آنجا که تبلیغات مبتنی بر بازی معمولاً از فناوری چند رسانای بهره می گیرد هزینه بیشتری برای اجرا ایجاد آنها صرف شده و علیرغم آنکه این نوع تبلیغات در جلب توجه بینندگان بسیار زیاد موفق می باشند اما مخاطبان آنها تنها به کسانیکه بازی را انجام مدهند محدود است. دیگر محدودیت این نوع از تبلیغات نارضایتی بعضی از افراد برای تبلیغات در هنگام بازی می باشد.تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیکی (ایمیل)از دیرباز نامه یکی از وسایل در امر تبلیغات و بازاریابی بوده که با ازدیاد روز افزون استفاده از پست الکترونیکی (ایمیل این وسیله به روشی اثر بخش در تبلیغات اینترنتی مبدل گردیده و تبلیغات از راه پست الکترونیکی(ایمیل) را به وسیله ای با صرفه و اقتصادی تبدیل نموده که از باز خورد زیادی نیز برخوردار می باشد. لکن این وسیله سبب وفاداری مشتریان و تقویت نام تجاری شده و در نگهداری و جذب مشتریان نی بسیار کارآمد می باشد. لازم به ذکر است انواع گوناگونی از تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیکی (ایمیل) وجود داشته که می توان به تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیکی (ایمیل) خبرنامه و آگهی اینترنتی اشاره نمود که بوسیله کمپانی و یا نماینده فروش کمپانی تهیه می شود و برای گروه های خاص با علاقه های مشترک در خصوص خدمات و کالا ارسال مشود و خدماتی را به مشتریان عرضه می دارد. ارسال خبرنام و آگهی ها در بسیاری از مواقع با اجازه از مشتریان و بصورت دوره ای انجام می پذیرد. نوع دوم، گرو های چت و گفتگو می باشند که در بین جمعی با علاقه های مشترک ایجاد و ارسال مشود. در این نوع از تبلیغات پیام و آگهی الکترونیکی که برای اعضا ارسال میگردد و گفتگویی را در مورد یک موضوع خاص در بین میان آنان ایجاد می نماید. در بسیاری از گروه های چت و گفتگوی موفق، یک هماهنگکننده و ادمین وجود دارد که تصمیم خواهد گرفت چه نوع پیا و آگهی برای اعضاء ارسال گردد. نوع سوم شامل کانال بازاریابی است که افراد در آن عضو و بر اساس علاقه آنان پیا و آگهی های تبلیغاتی برای آنان ارسال می گردد. هر شبکه و کانال خبری بر یک گروه مشخص از خدمات و کالا متمرکز میگردد. در ضمن اطلاعات هر چندی بروز میگردد. از آنجا که به سهولت متوان نام های الکترونیکی (ایمیل) تجاری ایجاد و از راه اینترنت ارسال کرد وسیله ای ارزان و اثر بخش برای تبلیغات است. بررسی عملکرد این نوع تبلیغات به راحتی قابل انجام می باشد. البته تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیک (ایمیل) با محدودیت نیز مواجه بوده که نخستین مشکل دریافت تعداد زیادی نامه الکترونیک (ایمیل) حاوی تبلیغات است که این موضوع گاهاً سبب ایجاد تاثیرات منفی در آنان شده و در نتیجه گاهاً این نامه و آگهی ها بدون مطالعه حذف میگردند. مشکل دیگر آن است که همه سرورهای پست الکترونیکی (ایمیل) فرمت (اچ تی ام ال) را ندارند و ردیابی آنها از راه نرخ کلیک و آمار بازدید بسیار مشکل می باشد.تبلیغات اینترنتی ناخواسته ای که در حال حاضر مورد توجه و استقبال استتبلیغات اینترنتی ناخواسته که شامل Pop-up و Pop-under است یکی از روشهای مورد بح در تبلیغات اینترنتی است. این نوع از تبلیغات بصورت ناخواسته دریافت و مخاطبان را به دیدن و نمایش اجباری وا میدارد. آگهی تلویزیونی نمونهای از تبلیغات اجباری است چرا که این آگه معمولاً در بین برنام های در حال مشاهده مخاطب پخش شده و آنان را به دیدن آگهی وادار می نمایند. در مقابل روزنام، آگهی رایگان و یا ویژه اینترنتی نمونای از تبلیغات اختیاری است. چرا که خواننده و بینندگان این نوع آگهی به سهولت و اختیار کامل متوانند هر قسمت از روزنامه و سایت آگهی را که مایل هستند را بخوانند و یا از آن گذر کنند. یعنی اینترنت توان نمایش هر دو حالت اختیاری و اجباری را دار میباشد. بنر های تبلیغاتی همانند تبلیغات روزنامای بصورت اختیاری در سایت های آگهی دیده شده و هر از چند گاهی به سبب آنکه تقریباً در همه صفحه هاب وب ارائه می شوند بدان معترض شده و بعضی از کاربران اینترنت از برنامه های مسدود کننده نمایش بنر استفاده می کنند.با توجه به این که گاهاً تبلیغات ناخواسته اجباری نمایش داده مشود، پاسخهایی منفی همانند حس ناراحتی، رنجش و دوری از تبلیغات را می دهد. حال اینکه با آگاهی کاربران به اهمیت و بازخورد خوب آگهی و تبلیغات اینترنتی، رغبت صاحبان مشاغل و عموم مردم بیش از پی پررت تر شده و به دنبال استفاده از روشهای خلاقان تری در مورد آن هستند.تبلیغات مبتنی بر حمایتگری از یک واقعه و رویداد و یا یک فعالیتحمایتگری به فعالیتی اطلاق میگردد که در آن شرکتی از یک واقعه و رویدادی و یا فعالیتی خاص حمایت کند و در قبال آن نشان (لوگو) یا نام تجاری خود را در آن رویداد یا فعالیت معرفی نماید. هدف از این عمل استفاده از ارتباط ایجاد شده بین نشان (لوگو) یا نام تجاری شرکت و آن رویداد است. همان طور که در حمایگری سنتی، شرکت حامی از ارتباط ایجاد شده با رویدادی خاص منفعت می برد، در حمایتگری اینترنتی نیز شرکت حامی از توجه کاربران به یک سایت یا موضوع مطرح شده در اینترنت همچون آگهی اینترنتی نفع خواهد برد. ایجاد بازخورد بازدید، مدل کسب و کار مبتنی بر حمایت گری اینترنتی است. مثالاً سال ۱۹۹۹ نیمی از تبلیغات اینترنتی سایتها و شرکت های دارویی به حمایت از وبگاههای بهداشتی اختصاص یافته که تحقیقات به عمل آمده دلیل بر اثر بخش بودن این نوع از تبلیغات است. قابل توجه آنکه این نوع از تبلیغات، انتخاب واقعه و رویداد و یا یک فعالیت مناسب مانند درج آگهی اینترنتی و ... جهت کسب بهترین نتیجه خواهد بود.مراحل لازم برای طراحی زیر ساخت سیستمیمراحل لازم برای یک مهندسی دقیق و مناسب جهت بوجود آوردن راهحلی کارآمد همچون آگهی ها برای تبلیغات اینترنتی اثر بخش ضرورت داشته، چرا که اساسی را برای جریا دیتهای کاری و فعالیتهای ناشران، تبلیغدهندگان سایتها و شرکتهای تبلیغاتی بوجود می آورد. همچنین زیر ساخت سیستمی از بخهای ضروری تبلیغات اینترنتی است. به طور مثال زیر ساخت شبکهای که سیستم های فرعی را مرتبط می سازد.فناوری نرمافزاری و سختافزاریفناوری پیشرفته نقشی اساسی در توسعه تبلیغات و درج آگهی اینترنتی دارد. فناوریهای مورد استفاده در این زمینه شامل فناوریهای اینترنتی همانند SVG و Flash ، فناوری ارباب رجوع (از جمل HTML , Java JavaScript، فناوری واسطه (از جمله Java و J2E، و پروتوک های ارتباطی مباشد.تکنیک و روشهاتکنیک و روشهای گوناگونی برای اجرای تبلیغات به شکل مؤثر وجود دارند که از آن جمله میتوان به روشهای زیر اشاره کرد:* روش هدگیری مشتریان و تعامل با آنان* روش ارائه تبلیغات و آگهی اینترنتی* معامله فضای تبلیغاتی با انواع روش های پرداخت* تکنیک ردگیری تبلیغات اینترنتی* بازنگری و ارزیابی در عملکرد تبلیغات اینترنتیمزیتهای کسب و کار در تبلیغات و درج آگهی اینترنتیتبلیغ و درج آگهی در اینترنت مزیت های فراونی نسبت به تبلیغات سنتی دارد که در این میان میتوان به موارد زیر اشاره کرد:* ایجاد ارتباطی دو سویه: تبلیغات اینترنتی ارتباطی دو سویه در بین تبلیغ کننده و مخاطب است. مخاطب نه تنها تبلیغات را دریافت می نماید بلکه قادر است بازخورد داشته و سئوالات خود را در مورد خدمات و محصولات با تبلیغکننده مطرح نماید.* ایجاد پیوندی مستقیم به لیست خدمات و محصولات: تبلیغات و آگهی اینترنتی با پیوندی مستقیم، دسترسی به اطلاعات خدمات و محصولات مرتبط برای مخاطب فراهم می آورد. این قابلیت غالباً منجر به مبادله و استفاده از خدمات و محصولات و همچنین افزایش تعامل تجاری می گردد.* توانایی هدف گیری پویا و ایستای مشتریان: در تبلیغات و آگهی اینترنتی از روشهای متنوعی جهت هدف گیری مشتریان جهت انتخاب، ارائه، نمایش تبلیغات و آگهی بصورت پویا و ایستا استفاده می گردد. این روش ها گاهاً بر اساس محتوای صفحه، اطلاعات شخصی و مبادله پویای اطلاعات می باشد.* دسترسی بی انتهای جهانی و شبانهروزی: تبلیغات و آگهی اینترنتی دارای دسترسی بی انتهای جهانی و شبانه روزی بوده که این سبب افزایش قابلیت مشاهده، باز خورد و گسترش بازار آن است.* نگهداری، ارسال و بروز رسانی آسان و سهل: تبلیغات و آکهی اینترنتی دارای ویژگی های نمایش، نگهداری و به روز رسانی آسان و سهل بوده که این موضوع به دلیل ماهیت دیجیتالی بودن آن است. کوتاه بودن فرایند اجرا و تهیة تبلیغات و آگهی نتیجة این ویژگی است.* قابلیت رد گیری و اندازگیری بسیار بالا: تبلیغات و آگهی اینترنتی به همان دلیل ماهیت دیجیتالی، از قابلیت انداز گیری و رد گیری بسیار بالا برخوردار می باشد. از روش های مختلف برای رد گیری، ارزیابی عملکردها و سنجش اثر بخشی تبلیغات و آگهی اینترنتی استفاده می گردد.* طراحی متن و پیام آگهی: هدف قرار دادن دقیق و مشخص مخاطب، قابلیت دیگری است ک متوان با طراحی متن و پیام مناسب برای جذب آگهی و نیازمندی و خواست های معین مخاطب، بدان اشاره نمود. زمانیکه مخاطب با دقت شناسایی شود اطلاعات خوب و بهتری در خصوص نیازمندی و خواستههای آنان بدست میآوریم. بدین منوال متن و پیام آگهی ما بسیار جذابتر خواهد شد.* قابلیت فروش خدمات و محصولات: در این نوع تبلیغات پس از نمایش آگهی متوان بلا فاصله فروش خدمات و محصولات را انجام داده و به ثمر رساند.اهمیت تبلیغات و آگهی اینترنتیتبلیغات و آگهی اینترنتی با استفاده از دنیای اینترنت بعنوان کانال و وسیله ای ارتباطی برای ارسال تبلیغات و آگهی در محیط وب می باشد. تعریفی دیگر، تبلیغات و آگهی اینترنتی را آن گونه تعریف کرده: نمایش دادن نام (لوگو) و علامت تجاری، شعار و تصویر تبلیغاتی در سایت های پربیننده اینترنت، به صورتی که اهداف تبلیغاتی تحقق یابد. در مقایسه با تبلیغات سـنتی، تبلـی و درج آگهی در اینترنت از مزیتهای قابل توجه ای برخوردار است از آن جمله میتوان به ایجاد ارتباط دو سویه با مخاطبان و ایجاد پیوندی مستقیم با لیست خدمات و محصولات و همچین توانایی هدفگیری پویا و ایستا جهت مشتریان، دسترسی داشتن جهانی و شبانروزی، نگهداری و ارسال و بروز رسانی آسان، قابلیت انداز گیری و رد گیری بالا، طراحی متن و پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره نمود. لازم بذکر است که هزینه تبلیغات و آگهی در اینترنت به مراتب کمتر از دیگر رسانه ها است. شرکت و سایتهای تجاری که خواهان باقی ماندن در عرصه فعالیتند و همچنین خواهان حفظ موقعیتشان در بازار پررقابت امروز اند چارای ندارند جز بکار گیری این مدل از تبلیغات و درج آگهی و بنر در اینترنت و این موضوع در مورد شرکت و سایتهایی که بخواهند در سطوح جهانی و بین الملل فعالیت نمایند مصداق و نمونه بارز تری است. تبلیغات و آگهی اینترنتی دارای انواع گوناگونی بوده که هر نوع آن دارای ویژگ خاص خود بوده و با توجه به اهداف تبلیغ، نوع خدمات و محصولات، ویژگ مخاطب، باید نوع مناسب تبلیغات و آگهی اینترنتی خود را انتخاب نمود.نحوه شکگیری تبلیغات و آگهی اینترنتیبا آغاز فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات و آگهی اینترنتی نیز شروع شد. ظاهراً نخستین روش تبلیغ استفاده از پست الکترونیک بوده است. با اضافه شدن تکنولوژی وب به اینترنت، تبلیغات و آگهی اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز شد. سال ۱۹۹۴ نخستین بنر تبلیغاتی که امروزه مشهور و معمول ترین مدل تبلیغاتی در اینترنت می باشد که در پایگاه و سایت اینترنتی (هات وایر) به کار رفته و از آن سال به بعد تبلیغات و آگهی اینترنتی بعنوان تکنیک و روشی مؤثر برای تبلیغات و درج آگهی مورد علاقه و توجه بازاریاب ها قرار گرفته و به مرور زمان انواع مختلف مدلهای تبلیغات و آگهی در اینترنت شکل گرفته و مقدار هزین های تبلیغاتی کمی افزایش یافت. که البته با توجه به بازخورد خوب تبلیغات و ثبت آگهی اینترنتی این مقدار هزینه کاملاً به صرفه می باشد.تبلیغات و آگهی اینترنتی در ایران (راهبرد و راهکارهای آن)اینترنت در ایران از سال ۱۳۷۶ بطور تقریباً فراگیر به کار برده شد و تعداد کاربران استفاده کنده از تبلیغات و آگهی اینترنتی آن در طول سالیان اخیر بطور فزایندای افزایش یافت. با این وجود که تعداد سایت های فارسی از رشد بسیار خوبی برخوردار می باشد. در هر فعالیت تبلیغاتی دو هدف عمده متوان دنبال کرد، نخست اینکه هر تبلیغ و آگهی با هدف ایجاد ارتباط و رساندن پیام انجام شده و سپس این که هدف از انجام تبلیغ و درج آگهی، فروش خدمات و محصولات بوده است. ولی از صورتهای ممیزه تبلیغات و آگهی اینترنتی با تبلیغات سنتی در این است که امکان فروش خدمات و محصولات بلافاصله پس از تبلیغ و یا آگهی در حین نمایش آن فراهم می شود. و این موضوع یک امتیاز برای این نوع از تبلیغات را فراهم می کند. و این به معنای به دست آوردن یکی از مهترین مزیت های تبلیغات و آگهی اینترنتی است. چنانچه هدف از تبلیغات و درج آگهی اطلاع رسانی شغلی و ایجاد ارتباط بین مخاطبین باشد، بدلیل همه گیر شدن اینترنت در کشور، از رسانهای دیگری چون تلویزیون، رادیو و روزنامهها قطعاً تاثیر گذاری بیشتری خواهد داشت. در نتیج چنین فضایی در اینترنت بعنوان یک رسانه دارای شانس جذب تبلیغ و مخاطب بیشتری خواهد بود.از طرفی دیگر در ایران تبلیغات و آگهی اینترنتی در سبد نمونه کارها (Portfolio) شرکت و سایتهای تبلیغات که در بسیاری از موارد به عنوان مشاور تبلیغ دهنده، خدماتی را به آنها عرضه می دارد جایگاه خوب و مناسبی پیدا نموده که به سبب هزینه کم تبلیغات و آگهی در اینترن، کارمزد شرکت و سایتهای تبلیغاتی نیز در صورت دادن تبلیغی در اینترنت بسیار اندک است. وجود مکانیزم های اثر بخشی و انداز گیری تبلیغات و آگهی در اینترنت یکی از مزیت های این تبلیغات است.سخن پایانی و نتیجه گیریتبلـیغات و آگهی در اینترنت در مقایسه با تبلیغات سـنتی، از مزیتهای قابل توجهی برخوردار بوده که از آن جمله میتوان به ایجاد ارتباط دو سویه با مخاطبان، ایجاد پیوندی مستقیم با لیست خدمات و محصولات، توانایی هدف گیری پویا و ایستا مشتریان، دسترسی بین المللی و جهانی و شبانروزی، نگهداری و ارسال و به روز رسانی سهل و آسان، قابلیت ردگیری بالا و اندازگیری، طراحی متن و پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره نمود. مضاف اینکه هزینه تبلیغات و آگهی در اینترنت به مراتب کمتر از دیگر رسانها است. شرکت و سایتهای تجاری اگر بخواهند در این عرصه فعالیت باقی مانند و موقعیت خود را در بازار پر رقابت امروز حفظ نمایند چارهای جز بکارگیری این نوع از تبلیغات ندارند. این موضوع در مورد شرکت و سایتهایی که بخواهند در سطح بین المللی و جهانی فعالیت نمایند نمونه و مصداق بارز تری دارد. تبلیغات و آگهی اینترنتی دارای شکلها و انواع مختلفی است که هر شکل آن دارای ویژگ خاص خود بوده و با توجه به هدف تبلیغات، نوع خدمات و محصولات، ویژگ مخاط، باید نوع و شکل مناسب انتخاب گردد.* قابل توجه: کپی و استفاده از این مقاله بدون درج نام سایت رایگانا (www.Raygana.com) به عنوان منبع شرعا و عرفا درست نیست.
ادامه مطلب